Un breve recorrido por la impresión 3D en marketing
Ya en otros de nuestros artículos hemos hablado de las ventajas de la impresión 3D en los diferentes campos del en los que actuamos las personas, como las ciencias de la salud, la ecología, la ingeniería, la arquitectura, la industria textil y de la moda, por nombrar algunos. Pero ¿Conoces su aplicación de la impresion 3D en marketing? Sigue leyendo y ponte al tanto de cómo, esta tecnología se está aplicando como estrategia de promoción y publicidad.
La impresión 3D enfocada en las estrategias de marketing, se centra en las necesidades e intereses del cliente, le permite participar en el diseño o la personalización de sus propios productos, logrando así satisfacer sus expectativas. Un ejemplo del uso de esta estrategia de la impresion 3D en marketing, es la del fabricante de calzado Converse, que permitió a sus clientes diseñar sus propios zapatos e imprimirlos en menos de una hora.
La introducción de la impresión 3D en marketing permite a las empresas sustituir las imágenes planas, generalmente utilizadas en vallas publicitarias o paredes, por representaciones en 3D de sus productos, de manera más creativa y fuera de lo habitual e impresas a diferentes escalas (pequeña, mediana o grande).
La impresión 3D llega a la gran pantalla
Uno de los sectores que ha aprovechado las ventajas de la impresión 3D en marketing ha sido el de los espectáculos y el cine, por ejemplo, en la película The Zero Theorem, muchos de los elementos se fabricaron mediante la impresión 3D. Otro uso de la impresión 3D en marketing, es para el diseño del prototipo de producto, ya que permite mostrar cuál será su apariencia final, para ser sometido a evaluación. Con el uso de esta tecnología es más fácil hacer correcciones en el objeto y eliminar o añadir otros detalles de acuerdo con los gustos del cliente y al objetivo de marketing que se quiere alcanzar.
La alianza entre impresión 3D y marketing, permite presentar ideas de manera física, con diseños propios y únicos, para facilitar el posicionamiento de una marca a través de su imagen corporativa o estimular las ventas y el consumo de productos y servicios.
Regalos de empresa para merchandising fabricado con impresión 3D
El merchandising contempla una serie de técnicas y productos publicitarios con el fin de promocionar una marca, un servicio, un evento, un artista, un deporte u otro, que se aplican en un punto de venta con el objetivo de colocar en el mercado el producto o servicio y cubrir las necesidades de los consumidores. Es muy común que, durante eventos como las convenciones, congresos científicos, culturales, sociales, empresariales, inauguración de locales o el lanzamiento de un producto, se regalen souvenirs para hacer merchandising, con lo que puedes ganarte a los asistentes y ayudar a que la marca de tu producto sea más reconocida por tus clientes.
En los eventos corporativos, los regalos empresariales de igual manera pueden sernos de gran utilidad para lograr la fidelidad de tus empleados. Objetos clásicos como llaveros, bolígrafos, pisapapeles, pueden representar el logo de la empresa y los colores y formas que identifican la marca.
Los regalos de merchandising fabricados en impresión 3D, permiten salir de los tradicionales objetos e innovar y poner la creatividad a volar para crear un material original que produzca gran impacto en tus clientes, que los motive a consumir los productos o servicios de tu marca.
Personaliza tus eventos de empresa.
Los regalos empresariales que tienen uso cotidiano como vasos, tazas, llaveros, portalápices, bolígrafos, entre otros, condicionan la visualización de la marca de manera constante, lo que facilitará que esté presente en el recuerdo del cliente. El desafío para los organizadores de eventos y expertos en marketing es poner su ingenio para crear un nuevo objeto que sea impactante, novedoso, original, y que sea capaz de enviar un mensaje claro, que perdure en la memoria de la persona y que lo estimule a elegir el producto o servicio para su consumo.
En Creatorium damos cabida a la creación de objetos distintos y personalizados para tus empleados o clientes. Partiendo de tu idea creamos el diseño, el modelado 3D y luego imprimimos al tamaño que desees, con materiales de primera, garantizando acabados perfectos y una impresión de altísima calidad.
Ejemplos de marcas famosas que utilizan la impresión 3D en marketing
Algunas marcas muy reconocidas, están utilizando la tecnología de fabricación aditiva en la creación de su identidad visual y en sus campañas publicitarias, entre ellos:
COCA COLA
La Coca-Cola en Israel, para promocionar sus nuevas mini botellas, promocionó un concurso en el que los consumidores crearon sus propios “Mini-Me” utilizando la impresión 3D y que debían cuidarlos a través de una aplicación móvil, de forma similar como se cuidaban los famosos Tamagotchi. La cadena de supermercados británica (ASDA), tuvo la iniciativa de que sus clientes pudiesen crear sus propios Mini-Me o los de sus familiares y colocó a su disposición máquinas de impresión 3D.
NOKIA
De igual manera, Nokia puso en práctica un proyecto de impresión 3D comunitario, poniendo a disposición de sus clientes un kit de impresión 3D, que les permitía imprimir fundas personalizadas para su modelo de móvil Lumia 820. Otra iniciativa que merece la pena destacar fue la presentación en el Mobile World Congress de fundas impresas en 3D con los avatares de los blogs en Twitter de sus clientes.
VOLKSWAGEN
Por otra parte, la empresa fabricante de coches Volkswagen, en Dinamarca, promociono entre sus usuarios la idea de crear su propio diseño para la campaña “The Polo Principle”, quienes a través de la página web, tuvieron el control de la impresora 3D utilizada para crear modelos originales y crearon sus propias versiones. Al final, se crearon cuarenta modelos con impresión 3D y se expusieron en Copenhague. Algunas de los modelos se convirtieron en un Polo real.
Mas ejemplos de la impresion 3D en Marketing
Otro ejemplo de uso de la impresión 3D en marketing, es el de la empresa de seguros DVV, en Bélgica, quien ha implementado un servicio denominado «Key Save», que permite a los clientes escanear sus llaves y guardarlas en un servidor seguro, para luego poder importar los datos para imprimir sus nuevas llaves en una impresora 3D, las veces que sea necesaria.
eBay, es otra de las grandes empresas que apuesta por la impresión 3D en marketing y les permite a sus usuarios descargar su aplicación oficial eBay Exact, a través de dispositivos móviles iPhone con la que crean y adquieren productos, accesorios y joyería personalizados.
Producción de anuncios de publicidad.
Una de las grandes ventajas de la impresión 3D para la producción de anuncios publicitarios es la versatilidad para el diseño y su adaptabilidad, permitiendo crear prototipos de productos y logos de diversos tamaños y complejidad. Hoy en día se está utilizando para impresiones de gran formato, gracias a la resistencia, durabilidad, nitidez y calidad.
En el pasado, las vallas publicitarias se realizaban en materiales impresos en 2D, pero hoy en día, gracias a las ventajas de la impresión 3D, hoy por hoy se pueden realizar paneles publicitarios increíbles e innovadores que causen gran impacto y que puedan ser vistos desde lejos.
Una buena publicidad exterior, colocada en lugares estratégicos, es capaz de atraer la atención de las personas durante el tiempo necesario para transmitir un mensaje, y para eso se debe contar con una idea innovadora y materializarla a través del uso de la impresión 3D de gran formato, para presentarla visualmente de una forma original. Las campañas publicitarias que usan la impresión 3D, se diferencian notablemente de sus competidores, tal es el caso de la publicidad realizada por la empresa de moda Emporio Armani, que creó un impactante e imponente anuncio para la vía pública con impresión en 3D de grandes dimensiones.
La impresión 3D te permite crear material POP personalizado e ilimitado y puede ser cualquier objeto que tenga la imagen de tu marca. Los materiales publicitarios son conocidos como vendedores silenciosos, su objetivo es impulsar las ventas en consumidores exigentes como los de hoy en día, promocionar o dar a conocer los productos, consolidar la imagen de la marca, motivar y persuadir al cliente para que compre el producto.
¿La tecnología 3D formará parte del marketing en el futuro o es solo una tendencia de moda?
Muchas marcas famosas están utilizando la impresión 3D como estrategias de marketing, pero aún falta mucho camino por recorrer, algunos expertos consideran que puede ser una tendencia que pase de moda, pero su potencial es indiscutible y lo creado hasta el momento ha tenido gran aceptación por el público.
La impresión 3D en marketing ofrece oportunidades de crear campañas publicitarias fuera de lo común, que tengan una forma distintiva, que sean originales, adaptadas a las necesidades de los consumidores, con lo que se puede fortalecer la relación con los clientes actuales y favorecer la captación de clientes potenciales.El acelerado proceso de popularización de la tecnología, ofreciendo equipos y materiales para uso en el hogar o en la empresa, abrirá nuevas aplicaciones para el marketing que ahora podrá llegar hasta sus clientes con ideas geniales e innovadoras.
La impresión 3D favorece la competitividad de la empresa y le permite estar por encima de sus competidores, gracias a sus grandes ventajas, que incluyen el enfoque innovador para presentar el producto, la personalización del producto mediante el añadido de nuevas características y la reducción de los costes de desarrollo.
La tecnologia 3d y el marketing, pueden ayudar a las empresas a atraer a más clientes, enviar un poderoso mensaje de manera innovadora y aunque, en este momento muy pocas marcas la están utilizando, con el paso del tiempo se incorporaran mas empresas de los distintos sectores.
Estrategias con tecnología 3D
A través de la impresión 3D como estrategia de marketing, puede permitirle a tus clientes que participen en el diseño de los modelos de productos (diseño del Polo de la VW), que personalicen el producto de acuerdo con sus preferencias (Nokia) y que aprecien el valor añadido del producto (Empresa de seguro DVV).
En Creatorium, creemos que el uso de la impresión 3D en marketing no es una moda pasajera, que es una tendencia que cada día se consolida entre marcas muy conocidas y apostamos a que cada vez será más utilizada por empresas y profesionales de los distintos sectores.
Si estás interesado en el diseño y fabricación de material publicitario en 3D para tu empresa o marca personal, en Creatorium cuentas con aliados y un equipo de expertos que te crearán una opción novedosa, impactante y funcional para que logres promocionar tu marca, y consigas que ésta sea reconocida, adquieras la fidelización de tus clientes y alcances diferenciarte de tus competidores.
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